Miten Black Friday sai nimensä?
Termi 'musta perjantai' on nyt juurtunut kansainväliseen tietoisuuteen, ja se yhdistetään yleisimmin talvitarjouksiin ja -tarjouksiin. kausiluonteiset ostokset joulupäivää valmisteltaessa. Tyypillisesti Black Friday tulee marraskuun viimeisenä perjantaina (päivä kiitospäivän jälkeisenä päivänä ja ensimmäinen palkkapäivä ennen joulua), vaikka siitä onkin nyt muodostunut kuukauden mittainen tapahtuma, jonka tarjoukset tulvivat ostajien postilaatikoita ja uutissyötteitä koko marraskuun ajan, ja jotkut jopa alkaa lokakuun lopulla. Mutta tiedätkö miten se sai nimensä?
Varsinaisella termillä Black Friday on ollut lukuisia assosiaatioita viimeisen puolentoista vuosisadan aikana, joista osa on kaukana positiivisesta markkinointi iskulauseita meitä pommitetaan päivittäin. Seuraamme termin historiaa ja kuinka se kehittyi termiksi kapitalistinen tämän päivän vimma.
Ensimmäinen musta perjantai: Vuoden 1869 markkinoiden romahdus
Historiallisesti aikaisin Black Friday -termin käyttö juontaa juurensa vuoteen 1869, jolloin ennennäkemätön New York markkinoiden romahdus aiheutti tuhoisia, vuosikymmeniä kestäneitä aaltoiluvaikutuksia koko Yhdysvaltain talouteen. Katastrofaalisen tapahtuman laukaisi pahamaineisten pankkiirien Jay Gouldin ja Jim Fiskin piittaamaton uhkapeli, jotka loivat riskialtisen ja epäeettisen strategian. Yhdessä he varastoivat kertasumman amerikkalaista kultaa, jonka he toivoivat sitten myyvänsä edelleen huomattavalla voitolla, täyttäen siten omat taskunsa.
Perjantaina syyskuun 24 th , heidän riskialtis salaliittonsa hajosi saumakohtaisesti, mikä lähetti Yhdysvaltain kultamarkkinat vapaaseen pudotukseen ja jätti monet amerikkalaiset välittäjät rahattomiksi. Väistämättä heidän tekojensa seuraukset valuivat Yhdysvaltojen talouteen laajemmin. Tabloidit alkoivat kutsua tätä synkkää päivää 'mustaksi perjantaiksi', nyökkäyksenä sitä seuranneelle pimeydelle ja pelolle.
Väkijoukot ja väkivalta 1950- ja 1960-luvuilla
1950-luvulla termi Black Friday yleistyi poliisien keskuudessa, erityisesti Philadelphiassa ja Pittsburghissa. He käyttivät termiä negatiivisena viittauksena kaoottiseen pyörteeseen, kun ostajat laskeutuivat kaupunkiin saamaan kiitospäivän jälkeisenä päivänä lomakauden parhaat tarjoukset. Laajan High Street -myynnin lisäksi lauantaina järjestetty Army Navy -peli houkutteli vierailijoita kaukaa. Siitä seurannut valtavien, hallitsemattomien väkijoukkojen pyörre karkasi nopeasti käsistä, mikä johti liikenneruuhkiin, auto-onnettomuuksiin, myymälävarkauksiin ja väkivaltaan. Kaikki tämä sai poliisit kohtaamaan saman päivän vuodesta peloissaan ja kauhuissaan.
1960-luvulla termi Black Friday oli laajalti käytössä kaikkialla Yhdysvalloissa ja sen ulkopuolella, mikä loi kielteisiä konnotaatioita väkijoukkoon, sekasortoon ja väkivaltaan. Kaupunkikauppiaat yrittivät siirtää päivän nimen 'Big Fridayksi' yrittääkseen tukahduttaa kielteiset assosiaatiot yhteen kaupallisten markkinoiden kannattavimmista vuodenajoista, mutta uusi nimi ei koskaan oikein saanut kiinni.
Kaupallisuus 1970- ja 1980-luvuilla
Aikana 1970- ja 1980-lukujen markkinabuumi , voiton tavoittelijat etsivät tapoja lisätä termiin Black Friday positiivisempia assosiaatioita. Se muotoiltiin uudelleen kaupalliseksi lausumaksi, joka merkitsi oletettua siirtymistä 'punaisissa' tai taloudellisissa tappioissa toimivista kaupoista 'mustalle' eli voitolle johtuen ostotoimintaa kiihkeänä juhlakautena, kun ostajat ostivat voimakkaasti alennettuja tuotteita. On totta, että yritykset käyttivät aikoinaan termiä 'punainen' tappioon ja 'musta' voittoon, mutta yhteys tämän terminologian ja nykyisen Black Fridayn välillä johtuu suurelta osin älykkäiden asioiden sarjasta. markkinointi strategiat .
Kauppojen karsineet tarjoukset eri puolilta maailmaa houkuttelivat väkeä kaukaa, ja päivämäärä on nyt synonyymi jouluostoksille, jotka ovat menneet hulluksi. Sen lisäksi, että päivä on kestänyt koko marraskuun, se on nyt laajentunut sarjaksi spin-offeja, mukaan lukien Small Business Saturday, Small Business Sunday ja Cyber Monday, joiden kaikkien tarkoituksena on edistää paikallista ja kansainvälistä taloutta. Onneksi verkko-ostokset nyt merkitsevät sitä, että menneiden vuosikymmenten raskaat väkijoukot voidaan nyt suurelta osin välttää.
Nancy Koehn, historioitsija ja Harvard Business Schoolin professori, väittää, että termi Black Friday sellaisena kuin sen nykyään tunnemme on sekoitus viittauksia ja termejä, jotka liittyvät kulttuurihistoriaamme. Hän sanoo: 'Ei ollut ratkaisevaa hetkeä, joka sai meidät kutsumaan Black Fridayta 'mustaksi perjantaiksi'. Se on todellakin kielen ja määritelmän, vähittäiskaupan käytäntöjen ja siihen reagoivien kuluttajien kehitystä.'