Tennarien historia: kuinka niistä tuli modernin muodin peruskappaleita

Kengän aikajana, mukaan lukien pari 1925 korkokengät naisten lenkkarit s; a 1957 Chuck Taylor All Star (Converse) tennarit ; a 1985 Air Jordan 1 korkeat lenkkarit ; ja a 2017 Balenciaga Triple S Mesh & Leather miesten tennarit

Tennarit ilmaisevat yksilöllisyyttä ja persoonallisuutta enemmän kuin mikään muu muotituote. Nykyään tennareita voi olla monenlaisissa muodoissa, väreissä, viimeistelyissä ja rajattomassa määrässä käyttötarkoituksia nykyajan kuluttajalle. Kaikilla urheilijoista, esiintyvistä taiteilijoista ja muotimalleista leikkikentällä oleviin lasten käyttämiin tennareilla on ollut ainutlaatuinen paikka muotihistoriassa massojen saavutettavan tyylin katalysaattorina. Lue lenkkarien historiasta ja niiden vaikutuksesta moderniin muotiin.

Moderni muoti, urheilu ja tennarien historia

Yksi tärkeimmistä syistä, miksi lenkkarit tulivat suosituiksi kuluttajien keskuudessa, oli niiden tuominen urheiluun, erityisesti koripalloon. Koripalloon ei koskaan liitetty tiettyä kenkää Chuck Taylor tuli mukana. Hän oli puoliammattilainen koripalloilija, josta tuli myyntimies Converse Sneakersissä vuonna 1921 ja hän mainosti sitä niin hyvin, että hänestä tuli lopulta tennarien kasvot. Se oli ensimmäinen julkkisten tukema urheilukenkä, ja Chuck Taylor All-Star syntyi. Siitä tuli yksi ensimmäisistä lenkkareista, joita käytettiin pääasiassa koripallossa 1900-luvun alusta 1960- ja 1970-luvuille. Koripallon kasvava suosio teki Conversesta suositun kuluttajien keskuudessa, ja kenkä siirtyi vähitellen muihin areenoihin, kuten musiikkiin, rullalautailuun ja jokapäiväiseen käyttöön.

Converse All-Star -mainos vuodelta 1982 , Smithsonian Magazinen kautta; kanssa Michael Jordan Air Jordan 1:n kanssa , HypeBeastin kautta

Ensimmäinen NBA-pelaaja, jolla oli omat lenkkarit, oli Walt Clyde Frazier PUMA Clyden kanssa. Frazier tunnettiin muodikkaasta tyylitajuistaan ​​kentällä ja sen ulkopuolella. Hän vaikutti merkittävästi lenkkarien ulkoasuun ja muotoiluun, kun hän hyväksyi sen 1970-luvulla. Kenkä tunnetaan mokkanahkaisesta ulkopinnastaan ​​ja useista väreistään. Chuck Taylorin tapaan Frazierin nimi asetettiin varsinaiseen kenkään, mutta se on muunnos hänen todellisesta allekirjoituksestaan. Vaikka se ei ole tunnetuin koripallokenkä, se palasi tanssijoiden kanssa 1980-luvulla, ja pelaajat käyttävät sitä edelleen.

Michael Jordan halusi tehdä sopimuksen Adidaksen kanssa, koska se oli hänen suosikkimerkkinsä. Tapahtumien käänne päätyi kuitenkin luomaan lenkkarien historian suurimman muutoksen. Michael Jordanin Nike Air Force Sneaker debytoi vuonna 1985 ja siitä tuli osa popkulttuurilegendaa. Kenkiä ei markkinoitu vain urheiluun, vaan jokapäiväiseen elämään. Jordanin massavetoisuus teki lenkkarista halutun urheilijan faneille, jotka halusivat käyttää samaa lenkkaria kuin idolinsa. Siitä tuli yksi modernin muodin halutuimmista tennareista, ja se on edelleen erittäin suosittu valinta tennarien ystävien keskuudessa.

Muusikot suunnannäyttäjinä

Urheilun tapaan musiikkiteollisuus oli lenkkarien historiassa keskeinen tekijä, koska se teki niistä massaa kiinnostavan tuotteen. Musiikin kuuntelijat voivat jäljitellä suosikkitaiteilijoitaan ja käyttää samoja kenkiä kuin heidän idolinsa. Rap, reggaeton ja hip hop olivat katalysaattoreita, kun lenkkarit tulivat modernin muodin peruskappaleeksi ja ihmisten vaatekaappiin.

Kurt Cobain jalassa mustat converse-lenkkarit kuvannut Kevin Mazur , ABC Newsin kautta; kanssa Run-DMC x Adidas Superstar lenkkari 2020 , HypeBeast

PUMA Suedes ja Clydes olivat suosittu valinta b-pojat/tytöt 1980-luvulla, kun Nike Air Force 1:t olivat räppärien ja muusikoiden suosikkeja. Converse-lenkkarit alkoivat käyttää rock- ja punk-artistit, kuten Kurt Cobain, Joe Strummer tai Billie Armstrong. Musiikki ja lenkkarikulttuuri kietoutuivat entisestään, kun suosittuja artisteja loivat omia lenkkariversioitaan urheiluvaatemerkkien kanssa.

Taiteilijoiden ja suurten modernien muotimerkkien välistä yhteistyötä aloitti Run-DMC:n kanssa yhteistyössä Adidaksen kanssa, kun he julkaisivat kappaleensa My Adidas. He loivat version Adidas Superstar -lenkkareista, joka debytoi vuonna 1985. Vuonna 2020 julkaistiin toinen yhteistyö näiden kahden välillä. Superstar-lenkkarin vuosipäivä . Jay-Z:n yhteistyö Reebokin kanssa loi Guccin vuoden 1984 tennarien inspiraation saaneet tennarit, mikä teki samanlaisen tyylin helpommin yleisön ulottuville. Kayne West on ollut mukana monissa erilaisissa lenkkariyhteistyössä, mukaan lukien hänen suosituin ja merkittävin Nike Air Yeezy. Hän on työskennellyt myös Louis Vuittonin ja Adidaksen kanssa.

Rihannan yhteistyö PUMA:n kanssa oli ratkaiseva hetki muotiteollisuudessa ja tennarien historiassa. Hän ei ole vain naispuolinen viihdetähti, vaan hänet valittiin myös brändin luovaksi johtajaksi vuonna 2016. Hänen brändinsä elvytti PUMAn, jonka myynti oli laskenut. Hänen vaikutuksensa nuorempiin naisiin muutti tapaa, jolla kuluttajat näkivät tämän musiikkiteollisuudessa kerran suositun tennarit. Se on osoitus siitä, kuinka yksilön vaikutus voi uudistaa moderneja muotibrändejä, jotka ovat menettäneet suosion yleisön keskuudessa.

Elokuvat ja markkinointi yleisölle

Sinun Georgesi yllään Adidas elokuvassa Steve Zissoun vesielämä , 2004, IMDb:n kautta; kanssa Michael Jordan yllään Air Jordanit Space Jam , Niken kautta

Tietyt kengät pysyvät ikuisesti popkulttuurin historiassa katalysaattorina lenkkarien tekemisessä tunnetuksi. Nike Cortez, jota brändi myi jo 1970-luvulla, vahvisti kulttistatuksensa ilmestyessään Forrest Gump . Vansin ruudullisista slip-oneista tuli laajalti suosittuja, kun Sean Pennin hahmo käytti lenkkaria Nopeat ajat Ridgemont Highissa . Vauvan valkoiset Kedit alkaen Likainen tanssi teki niin valtavan vaikutuksen, että he ajoivat brändin myyntiä kymmenen kertaa tuona vuonna, ja valkoisia tennareita markkinoidaan naisille vielä tänäkin päivänä. Tennareilla ja markkinoinnilla on valtava rooli brändissä, joka yrittää tavoittaa kuluttajat.

Joistakin elokuvissa esitellyistä tennareista tuli niin suosittuja, että kuluttajien kysyntä mahdollisti lopulta tosielämän versioiden myynnin vuosia myöhemmin. Näin oli Wes Andersonin tapauksessa Steve Zissoun vesielämä, jossa miehistö käytti Adidaksen lenkkarit, jotka olivat valkoisia ja sinisiä keltaisilla nauhoilla. Adidas julkaisi a rajoitetun erän tennarit kerrotaan olevan vain 100 paria vuonna 2017. Toinen esimerkki on vuoden 1996 klassikko Space Jam kun elokuvan inspiroima kenkäkokoelma julkaistiin vuonna 2016 sen kunniaksi 20 vuotta elokuvasta .

Pidätkö tästä artikkelista?

Tilaa ilmainen viikoittainen uutiskirjeemmeLiittyä seuraan!Ladataan...Liittyä seuraan!Ladataan...

Tarkista postilaatikkosi aktivoidaksesi tilauksesi

Kiitos!

Suosikkielokuvien retro- ja nostalgiset julkaisut herättävät hypeä uusista tuotteista. Tennareilla on valta samaistua tiettyihin aikakausiin läpi ajan. Kun saa muistutuksen tyylistä, joka oli muotia lapsuutesi aikana, tekee näistä uusintajulkaisuista houkuttelevampia. Rajoitetun erän tuotteiden luominen kulttisuosikkielokuvista tekee näistä tennareista halutumpia keräilijöille.

Sukupuolirajojen työntäminen

Vintage Sneaker -mainos naisten tenniskenkiin , Public Domain Pictures -palvelun kautta; kanssa 2020 Reebok It’s a Man’s World -kampanjamainos , HypeBeastin kautta

Sekä miehille että naisille tehdyt tennarit ovat auttaneet yhdistämään rajat sen välillä, mitä pidettiin vain miesten muodina. Naisten muoti alkoi muuttua 1900-luvun alussa. Naiset alkoivat käydä töissä ja harrastaa liikuntaa. Kuitenkin heidän lenkkarinsa muistuttivat edelleen korkokenkiä, joiden tarkoituksena oli antaa 'naisellinen' ulkonäkö. Naisten täytyi käyttää mekkoja ja hameita urheilun aikana vielä 1950- ja 1960-luvuille asti. Urheilu ja halu pukeutua perinteisesti miesten vaatteisiin, mukaan lukien tennarit, oli askel kohti naisten halua luopua heille asetetuista rajoituksista.

Kun 1980-luvulla työelämään tuli enemmän naisia, korkokengät eivät olleet mukavia työkenkiä. Ajattele elokuvaa Työssäkäyvä tyttö ja Tess McGill lenkkariillaan New Yorkin kaduilla yrittäessään luoda uraa miesvaltaisen teollisuuden kannoilla. Tennareista tuli naisten elämäntyylien portti, eikä niitä enää varattu vain urheiluun. Yhteiskunnan pukeutumisstandardit ovat muuttuneet merkittävästi. Miehiä, mutta erityisesti naisia, ei painosteta pukeutumaan jokapäiväisessä elämässään yhdeksään.

Naisten mukaan ottaminen ei vain osallistu urheiluun, vaan heidät tunnustetaan urheilu-/viihdehahmoiksi, jotka voisivat myydä tennareita yhtä hyvin kuin miehetkin. Naisten pyrkimys tehdä yhteistyötä suurten lenkkarimerkkien kanssa tai olla esillä mainoksissa on edelleen ala testattavana. Peliä mullistavia yhteistyöhankkeita ovat mm Cardi B ja Reebok , Rihanna ja PUMA, ja Reebokin It’s a Man’s World -kampanja . Naiset ovat lisäämässä lenkkariluokkaa, koska heidän ostovoimansa ja edustuksensa nykyaikaisilla muotimarkkinoilla kasvavat.

Streetwearista luksusmuotiin

Tennarit alkaen Louis Vuittonin syksyn 2020 Ready-to-Wear-show kuvannut Armando Grillo , Burberry ja Versacen syksyn 2018 Ready-to Wear -näytökset kuvannut Marcus Tondo , kautta Vogue

Miten Niken, Adidasin tai Filan kaltaisten merkkien kohtuuhintaisuus alkoi kilpailla luksusbrändien, kuten Louis Vuittonin, Balenciagan tai Pradan, kanssa? Streetwear voidaan määritellä niukkuuden ja tiedon perusteella, mitä ostaa tai mitä ei. Nykyaikaiset muotimerkit, kuten Supreme, Stüssy ja Palace, valmistavat tuotteita rajoitetuissa erissä ja tyyleissä, joita myydään vain lyhyen ajan. Osa katuvaatekulttuurista on yksi harvoista, jotka nappaavat nämä tuotteet, mikä lisää kysyntää tuotteille, jotka voitaisiin myydä korkeammalla arvolla. Streetwearissa on tuoreutta ja etua, joita korkealuokkaiset vähittäiskauppiaat yrittävät vangita markkinoilla, joilla perinteiset vähittäiskaupat sulkevat kauppojaan.

Yksi asioista, jotka tekevät ylellisyydestä ainutlaatuisen, on siihen kiinnitetty korkea hintalappu. Ylelliset mallit olivat normi harvoille, joilla oli niihin varaa, mutta nyt muoti on tullut saavutettavaksi useilla tasoilla, joilla katuvaatteet ovat loistavia. Urheiluvaatemerkit, kuten Converse, Vans, Nike tai Adidas, tulivat välttämättömiksi katuvaatekulttuurissa niiden saavutettavuuden vuoksi. Surffaus-, hip-hop- tai luistelijakulttuurista peräisin olevien katuvaatteiden rento olo edistää kasvavaa urheilutrendiä. Vapaa-ajan pukeutumista pidetään muodikkaana ja suositeltavana.

Tennarit kiitotiellä voivat luoda uusia malleja, joita ei ole ennen nähty. Nykyaikaisilla muotimerkeillä on vapaus suunnitella ainutlaatuisia muotoja, mielenkiintoisia väriyhdistelmiä ja käyttää laadukkaita materiaaleja. Tennarien historia ja niiden muodin nousu on johtanut myös brändeihin, mukaan lukien Erinomainen yhteistyö Louis Vuittonin kanssa tai Anna Wintour/Vogue Niken kanssa . Tämä tulee todennäköisesti jatkossakin olemaan tuleva trendi, kun yhä useammat brändit tekevät yhteistyötä toistensa kanssa luodakseen hypettyjä ja erityisiä esityksiä tennareista.

Muutos ja ristiriita modernissa muodissa

Pharell Williams x Adidas Nyt on hänen aikansa -kampanja , 2019, HypeBeastin kautta; kanssa LeBron Jamesin Equality koripallokengät , 2017 kautta Smithsonian National Museum of African American History and Culture, Washington D.C.

Tennareita valmistavilla yrityksillä on kapasiteettia ja kykyä muuttua enemmän kuin millään muulla kenkäkategorialla. Tennarien ulottuvilla käytännössä kaikkiin urheilun ystävistä muodin vaikuttajiin on hyvät mahdollisuudet levittää viestejä enemmän kuin pelkkä moderni muotilause. Nykyään kuluttajat kiinnittävät huomiota yrityksen käytäntöihin ja siihen, kuinka ympäristöystävällisiä tai eettisesti moraalisia ne ovat.

Kumppanuus julkkisten kanssa antaa myös tennareita valmistaville yrityksille mahdollisuuden viedä eteenpäin brändiään muutoksia, jotka ottavat kantaa kuluttajalle tärkeisiin asioihin. Pharell Williamsin yhteistyö Adidaksen kanssa vuodesta 2014 lähtien, mukaan lukien hänen HU (ihmis)linjansa, on keskittynyt monimuotoisuuteen ja osallisuuteen. Molemmat vapauttivat a Nyt on hänen aikansa -kampanja joka esitteli raskaana olevia naisia ​​ja imettäviä äitejä. Sen oli tarkoitus vahvistaa naisia ​​kaikilta elämänaloilta. LeBron James käytti Equality-lenkkarit (näkyy yllä) Cleveland Cavaliersin pelin Washington Wizardsia vastaan ​​vuonna 2017. Se osoittaa, kuinka yksilöt voivat käyttää esineitä, kuten tennareita, ilmaistakseen mielipiteensä poliittisista yhteiskunnallisiin kysymyksiin.

Sneaker-yritykset ovat myös käsitelleet kiistoja, jotka ovat vaikuttaneet heidän brändinsä toimintaan. Nike käsitteli äärimmäistä kiistaa hikipajojen käytöstä ja lasten työvoiman oikeuksien loukkauksista 1990-luvulla ja 2000-luvun alussa. Kuluttajien muutoskysyntä pakotti lopulta brändin muuttamaan toimintatapojaan. Se oli iso herätys siitä, kuinka tietyt modernin muotiteollisuuden alueet toimivat osittain ulkomailla. Tämä johti lopulta Niken kestävän kehityksen ohjelmaan ja oli kulmakivi, jolla yritys vetosi sellaiseen markkinoiden osaan, joka oli tulossa yhä ympäristötietoisemmaksi.

Kiistanalaiset tennarit mukaan lukien Pharrell Williams x Adidas Holi Festival tennarit , HypeBeastin kautta; ja Adidas Shackle Shoes lenkkarit , NPR:n kautta

Kulttuurinen herkkyys on toinen lenkkarimerkkien kohtaama ongelma nimen, kuvien tai värivaihtoehtojen suhteen, jotka vihjailevat rodullisia stereotypioita tai sopivia kulttuureja. Pharell Williams ja Adidas loivat Holin inspiroiman kokoelman (Holi on perinteinen festivaali Intiassa) vuonna 2018, joka herätti kohua. Vaikka brändi haluaakin keskittyä ihmisyyteen ja tasa-arvoon maailmanlaajuisesti, se haettiin silti haltuunottoa. Ihmiset ilmaisivat mielipiteensä sosiaalisessa mediassa, ja vaikka he jatkoivatkin lanseerausta, se jätti kuluttajat silti jakautuneiksi.

Toinen suuri kiista oli Adidas kahleet kengät Suunnitteli Jeremy Scott vuonna 2012. Sen kerrotaan saaneen My Pet Monster -lelun inspiraation, ja se sai valtavan vastareaktion afrikkalais-amerikkalaisyhteisöltä ja NAACP:ltä, koska se muistutti kuvia orjuudesta. Brändi peruutti kengän saamansa kritiikin jälkeen. Jopa vuosia myöhemmin se herättää edelleen kysymyksen siitä, millä brändillä on motiiveja luoda tuotteita, joita voidaan pitää muille haitallisina. Se nähtiin joko tietämättömänä tai tarkoituksellisena markkinointina yleisön keskuudessa.

Kuluttajat voivat vaatia moderneja muotibrändejä harjoittamaan saarnaamistaan ​​ja useimmiten kuuntelemaan. Brändit tietävät, että ilman kuluttajaa heillä ei ole tuotetta myydä. Julkisten kuluttajien ja tennarien välinen suhde on vahva side. Se on perustettu suositun musiikin/elokuvien ominaisuuksiin kuuluvien julkkisten suositusten myötä, ja se on kehittynyt ja kasvanut vuosikymmenen aikana.