Legon historia: Luovuuden rakentaminen
Alkaen yksinkertaisista, toisiinsa lukittavista rakennuspalikoista, Legosta leluja ovat olleet kanssamme seitsemän vuosikymmentä. Näiden tiilien avulla on mahdollista rakentaa mitä tahansa, haastaen niin lasten kuin aikuistenkin mielikuvituksen. Vuosikymmenten aikana Lego on julkaissut monia muita lohkomalleja ja erikoisosia, jotka auttavat herättämään nämä mielikuvitukset henkiin. Mukana olevien pienten minihahmojen avulla ihmiset voivat rakentaa mitä haluavat, joko luomalla jotain uutta tai noudattamalla jonkin Legon monista sarjoista annettuja ohjeita linnoista, merirosvolaivoista ja kaupunkimaisemista Star Wars-, Harry Potter- tai Spider-Manin kohtauksiin. .
Tämä on historiaa siitä, kuinka Legosta tuli niin rakas lelu kaikkialla maailmassa.
Legon historia: alku
Legon historia alkoi Vuonna 1932 Billundista Tanskasta kotoisin oleva puuseppä Ole Kirk Christiansen, joka aloitti puisten lelujen valmistamisen. Liiketoiminta ei ollut kovin kannattavaa, ja Christiansen joutui usein vaihtamaan lelunsa ruokaan. Hänen poikansa Godtfred alkoi työskennellä hänelle tänä aikana, ja he kamppailivat 30-luvun alussa. Vuonna 1934 hän antoi yritykselleen nimen 'Lego', joka on johdettu tanskalaisesta toivottavasti paranet, joka englanniksi tarkoittaa 'pelaa hyvin'. Se oli kuitenkin vasta sen jälkeen Toinen maailmansota että legopalikan muotoutuisi.
Vuonna 1947 Christiansen osti muovin ruiskuvalukoneen. Samana vuonna hän osti brittiläisen Kiddicraft-yhtiön valmistamia muovitiilejä. 'Kiddicraft Self-Locking Bricks' oli patentoitu vuonna 1939. Siitä huolimatta Lego Group alkoi tuottaa omaa versiotaan, jolle he antoivat nimen 'Automatic Binding Bricks'. Vuonna 1953 ne nimettiin uudelleen Lego Bricksiksi.
Muovi oli suhteellisen uusi lisäys lelumaailmaan , ja Legolla oli vaikeuksia rakentaa kannattavaa asiakaskuntaa, koska ihmiset pitivät yleensä enemmän puusta tai metallista. Godtfred Christiansen kuitenkin piti ajatusta muovin käytöstä.
Vuonna 1954 Godtfred Christiansen päätti liittää Lego palikat lelujärjestelmään, jolloin palikat olisivat osa toisiinsa liittyvien tuotteiden sarjaa, joka on suunniteltu käytettäviksi yhdessä. Vuonna 1955 'Kaupunki' oli ensimmäinen tällainen järjestelmä, jonka Lego Group tuotti. Setti koostui palasta muovikangasta, jolle oli painettu tyylitelty katukuvio, jonka päälle voitiin rakentaa ja sijoittaa Lego-rakennuksia. Vintage Tällaiset setit ovat nykyään paljon rahan arvoisia.
Tiilet olivat kuitenkin kaukana täydellisistä, ja niiden suunnittelua piti muuttaa, jotta ne lukittuisivat paremmin toisiinsa ja voitaisiin irrottaa toisistaan.
Vuonna 1958 Ole Kirk Christiansen kuoli, ja hänen poikansa peri yrityksen johdon. Legon historia astui uuteen aikakauteen.
Lego 1960-luvulla
Koko 60-luvun Legon historia oli nopeaa kasvua liiketoiminnan ja valmistettavien lelujen suhteen. Myynti laajeni Yhdysvaltoihin ja Legoja alettiin valmistaa matkalaukkuvalmistaja Samsoniten lisenssillä.
Lisäksi panostettiin paljon enemmän dynaamisen tekijän lisäämiseen Lego-palikoihin ottamalla käyttöön erilaisia vivahteikkaampia kappaleita tiettyihin rakennusideoihin. Ehkä tärkein niistä oli Lego-pyörän esittely, joka muutti Legon historiaa avaamalla valtavia uusia alueita mahdolliselle tuotesuunnittelulle.
Vuonna 1963 Godtfred Kirk Christiansen esitti kymmenen ominaisuutta, joita lelun tulee aina noudattaa:
- Rajattomat pelimahdollisuudet
- Tytöille, pojille
- Innostusta kaiken ikäisille
- Pelaa ympäri vuoden
- Stimuloiva ja harmoninen leikki
- Loputtomat pelitunnit
- Mielikuvitus, luovuus, kehitys
- Enemmän LEGOa, moninkertainen peliarvo
- Aina ajankohtainen
- Turvallisuus ja laatu
Kymmenennen ominaisuuden mukaisesti vuonna 1964 selluloosa-asetaatti, josta tiilet valmistettiin, korvattiin akryylinitriilibutadieenistyreenillä (ABS-muovilla), joka on edelleen käytössä.
Vuonna 1966 otettiin käyttöön Lego-junajärjestelmä, ja vuonna 1968 Legon historiaan sisältyi suosittu uusi ilmiö. Ensimmäinen Lego-teemapuisto avattiin. Legoland-teemapuisto Billundissa osoittautuisi suureksi menestykseksi. Alun perin kolmen hehtaarin puisto kasvaa yli 24 hehtaariksi seuraavan kahden vuosikymmenen aikana. Puisto stimuloi liiketoimintaa massiivisessa (tai pienoiskokoisessa) mittakaavassa, ja vuonna 1968 sitä myytiin yli 18 miljoonaa kappaletta.
Vuonna 1969 esiteltiin Duplo, joka on paljon suurempia tiiliä, jotka on suunniteltu pienille lapsille. Yksi Duplon tärkeä ominaisuus on, että sitä voidaan käyttää vaihtokelpoisesti tavallisten Lego-palikoiden kanssa.
Legot 1970- ja 1980-luvuilla
Legon historia 1900-luvun loppuvuosikymmeninä oli jatkuvaa laajentumista. Godtfred Christiansenin poika Kjeld Kirk Kristiansen liittyi johtoon ja avasi uudet tuotantotilat sekä tutkimus- ja kehityslaitoksen varmistaakseen, että yritys pysyy ajan tasalla nykyaikaisten valmistusmenetelmien kanssa.
Vuonna 1974 ensimmäiset Lego-ihmishahmot ilmestyivät. Vuoteen 1978 mennessä niistä oli kehittynyt Lego Minifigure -design, joka on edelleen käytössä.
Vuonna 1975 yritys esitteli edistyneempiä rakennussarjoja, jotka on suunnattu vanhemmalle yleisölle. Nämä sarjat kehittyisivät Lego Techniciksi ja sisältävät pieniä osia, kuten akseleita, vaihteita, vipuja ja yleisniveliä.
Yritys yritti myös houkutella suurempia tyttömarkkinoita ottamalla käyttöön Scala sarja , jossa oli koruelementtejä.
Legon historia otti valtavan harppauksen eteenpäin ottamalla käyttöön omistettuja teemoja, joita pidettiin järjestelminä järjestelmien sisällä. Nämä olivat Lego Space, Lego Castle, Lego Town (myöhemmin nimetty Lego City) ja Lego FabuLand , jälkimmäinen on suunnattu nuoremmille lapsille.
Vuonna 1988 yritys esitteli Lego Piratesin ja alkoi lisätä erilaisia kasvoja minihahmoihin. Ennen he olivat olleet vain tavallisia hymiöitä. Nyt heillä oli monenlaisia tunteita ja kasvonpiirteitä, kuten parta ja silmälaastarit.
Lego lisäsi myös tuotantoa perustamalla toimipisteitä Etelä-Koreaan, Malesiaan, Brasiliaan ja moniin muihin paikkoihin.
Lego menee laskuun
Koko 1990-luvun ja seuraavalle vuosisadalle Legon voitot laskivat. Tämä johtui osittain suunnittelufilosofian muutoksesta. Monet alkuperäisistä suunnittelijoista irtisanottiin, ja nuoret 'kehittäjät', jotka tiesivät vähän lelusuunnittelusta, palkattiin. Tämä osoittautui virheeksi yritykselle, sillä se meni jyrkästi laskuun. Vuonna 1998 yritys joutui irtisanomaan 1 000 työntekijää.
Vuonna 1999 Lego aloitti lisensoidun henkisen omaisuuden tuotannon. Star Wars- ja Harry Potter -sarjat tulivat saataville Legossa Nalle Puh sarjat luotiin Duploa varten. Lisenssikustannukset johtivat kalliimpiin sarjoihin, mikä käänsi fanit pois.
Legon historiaa seuraavien viiden vuoden ajan leimaa taistelu ja vahinkojen hallinta. Vuonna 2004 yritys meni melkein konkurssiin. Kjeld Kirk Kristiansen erosi toimitusjohtajan tehtävästä ja luovutti tehtävän Jørgen Vig Knudstorpille, ensimmäiselle perheen ulkopuoliselle toimitusjohtajalle. Uusi pomo ryhtyi välittömästi toteuttamaan elvytyssuunnitelmia vaikeuksissa olevan yrityksen pelastamiseksi.
Legon lähihistoria
Jørgen Vig Knudstorpin johdolla yritys alkoi toipua. Pääasiassa Star Wars -franchising vauhditti myyntiä. Taantumasta huolimatta Legosta tuli jälleen kannattava lähinnä lisensoitujen tuotteiden ansiosta. Merkittävä sysäys yhtiölle oli myös murtautuminen videopeleihin ja televisiosarjoihin. Uusien teemojen julkaiseminen auttoi myös Legoa toipumaan, mukaan lukien Lego Vikings ja Lego Architecture.
Vuonna 2011 Lego julkaisi Ninjago-teemansa, johon liittyi videopelejä ja tv-sarja. Ninjago-teema sijoittuu ninjojen fantasiamaailmaan, ja siitä on tullut yksi Legon suosituimmista lippulaivateemoista.
Menestyksistä huolimatta yleisen mielipiteen tiellä oli suuri este. Lego oli työskennellyt Royal Dutch Shellin kanssa aiemmin historiansa aikana ja jatkoi kumppanuutta öljyjättiläisen kanssa vuonna 2011. Tämä liike aiheutti valtavan määrän protestia yhteiskunnan tullessa ekologisesti tietoisemmaksi. Greenpeacen onnistuneen kampanjan jälkeen Lego myöntyi ja päätti olla uusimatta sopimustaan Shellin kanssa. Lego-yhtiö kuitenkin ylitti tämän PR-painajaisen ja jatkoi nousuaan.
Vuonna 2014 Lego Group ja Warner Brothers julkaisivat Lego-elokuva , joka sai laajaa suosiota ja lähes yksimielisiä myönteisiä arvosteluja.
Vuonna 2017 liikevaihto laski ja työpaikkoja menetti, mutta yritys toipui nopeasti. The Lego Batman elokuva julkaistiin samoin kuin Lego Ninjago elokuva .
Laajentumisen osalta Lego laajensi elpymisvuosien tuotantoaan tehtailla Meksikossa, Kiinassa ja Unkarissa.
Vuonna 2019 The Lego Movie -elokuvan jatko-osa julkaistiin, Lego Movie 2: Toinen osa .
Legon tulevaisuus näyttää valoisalta. Viimeaikainen pandemia oli itse asiassa myönteinen vaikutus Legon myyntiin, koska se pakotti ihmiset jäämään kotiin. Vuonna 2022 yhtiö raportoi 27 prosentin myynnin noususta viimeisellä tilikaudellaan, ja vuonna 2023 yhtiö suunnittelee tuotantolaitosten avaamista Vietnamissa.
Nykyään Lego työllistää yli 24 000 työntekijää ja sillä on lähes 900 Lego-brändillä varustettua myymälää maailmanlaajuisesti, ja markkinat kasvavat valtavasti Kiinassa.
Legon historian menestys on keskittynyt siihen, että se ei ole yksittäinen lelu, vaan kokonainen järjestelmä, jossa jokainen setti käyttää kappaleita, jotka voidaan vaihtaa muiden settien kanssa. Se on rakennusjärjestelmä, jonka avulla ihmiset voivat myös rakentaa uskomattomia asioita mielikuvituksensa perusteella.
Osa Legon omistamisen iloa on lisätä esineitä kokoelmaasi rakentaaksesi enemmän esineitä. Juuri tämän vaikutuksen vuoksi Lego-keräilijöihin Legosta on tullut yksi historian menestyneimmistä ja kuuluisimmista leluista.